전 세계가 코로나19 장기화로 경기 불황을 겪고 있는 가운데, 국내 자영업자와 소상공인을 비롯해 여러 브랜드의 오프라인 매장이 문을 닫는 등 타격을 견디지 못하고 있다.

하지만 일부 국내 브랜드들은 이 위기를 이용해 반전 효과를 노리고 있다. 비대면 시장의 활성화 추세에 따라, 온라인 매장 내 제품 구성을 변경하거나 프로모션을 진행하는 등 시장 공략에 나선 것이다. 또한, 소비 전반이 침체됐음에도 소비자들은 여전히 가치 소비를 지향하기 때문에 차별화된 브랜드나 선호도가 높은 브랜드에는 여전히 지갑을 여는 경향을 보인다.

이와 관련해 스킨케어 브랜드 ‘편강율’이 코로나19 불황에도 말레이시아 왓슨스 55개 매장에 입점함으로써 글로벌 브랜드로서의 입지를 다졌다. 편강율은 40여 년간 건강한 피부를 연구해 온 뷰티 브랜드로, 지친 피부에 편안함과 아름다움을 주는 제품을 선보이며 세계 전역에서 급성장을 거듭하며 주목을 받고 있다.
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